什么是伯恩巴克的ROI广告创意理论

        ROI是Relevance,Originality,Impact的缩写,翻译成关联性 、原创性、震撼力。

        ROI广告创意理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克 总结出来的一套创意理论,他认为广告是说服的艺术,广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征,即:关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。基本要点包括:

        • 好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。
        • 广告与商品没有关联性,就失去了意义;广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会给消费者留下深刻印象。
        • 同时实现“关联”、“创新”和“震撼”。
        • 达到ROI必须明确地解决以下五个问题:
          • 广告的目的是什么?
          • 广告做给谁看?
          • 有什么竞争利益点可以做广告承诺?有什么支持点?
          • 品牌有什么独特的个性?
          • 选择什么媒体是合适的?受众的突破口或切入口在哪里?

        详细内容参考《伯恩巴克 的ROI是指什么啊》